Voor iedere Website, Webshop & Online Strategie een oplossing!

Monthly Archives: oktober 2017

Als ondernemer wil je met je onderneming natuurlijk zo goed mogelijk worden gevonden op het internet. En in tegenstelling tot wat sommige sceptici denken is linkbuilding nog steeds een van de belangrijkste manieren om hoger te komen in de zoekresultaten.

En de theorie achter linkbuilding is vrij eenvoudig. Je gaat eigenlijk op zoek naar zoveel mogelijk inkomende links naar jouw websites. De praktijk is echter iets moeilijker. Voordat ik inga op de praktijk, benoem ik allereerst de redenen waarom linkbuilding zo belangrijk is.

Wanneer u op Google zoekt, streven wij ernaar om de meest bruikbare resultaten voor uw zoekopdracht te leveren. Vandaag is ongeveer een op de vijf zoekopdrachten op Google gerelateerd aan de locatie, zodat het leveren van lokaal relevante zoekresultaten een essentieel onderdeel is om u de meest accurate informatie te bieden.

Om deze optimale ervaring te kunnen bepalen, bepaalt uw locatie de landenservice waarvoor u resultaten ontvangt voor Google Search en Maps. Historisch gezien zijn deze diensten gemarkeerd en toegankelijk via landcode topniveau domeinnamen (ccTLD) zoals [google.ng voor Nigeria] of [google.com.br voor Brazilië]. U kunt ook de betreffende ccTLD in uw browser hebben ingevoerd.

Vandaag hebben we de manier waarop we land diensten op het mobiele web, de Google-app voor iOS en bureaublad zoeken en -kaarten aangeven, bijgewerkt. Nu wordt de keuze van de landdienst niet meer per domein aangegeven. In plaats daarvan wordt u standaard de landservice weergegeven die overeenkomt met uw locatie. Dus als u in Australië woont, ontvangt u automatisch de landdienst voor Australië, maar als u naar Nieuw-Zeeland reist, worden uw resultaten automatisch overgeschakeld naar de landdienst voor Nieuw-Zeeland. Bij terugkeer naar Australië, zult u naadloos terugkeren naar de Australische landdienst.

Lees meer op het blog van Google

Een van de meest nuttige functies van de moderne SEO software is het idee van een ‘zoekwoord universum’, een database van tientallen miljoenen zoekwoorden die u kunt invullen en ontdekken waar uw site voor staat. Rankings gegevens als dit kunnen krachtig zijn, en met dat soort kracht binnen handbereik kan het intimiderend zijn. Rand legt vandaag het concept van het ‘zoekwoord universum’ uit en geeft zijn meest nuttige tips aan om van deze gegevens gebruik te maken in de meest populaire SEO-tools.

Lees meer op Moz.com

Als u voor een klant SEO werkzaamheden verricht, denk ik dat elke nieuwe klant, zonder uitzonderingen, u deze vraag zal stellen:

hoe lang zal het duren voordat mijn website rankt in de TOP 10 ?”

Het algemene antwoord op deze vraag is natuurlijk: “Het hangt af,” van meerdere variabelen zoals: website sterkte (DA/TF), concurrentie, budget, vaardigheden, backlinkprofiel, enz.

Maar bij Ahrefs hebben ze besloten om door middel van de petabytes van historische rangschikking gegevens die ze hebben u een iets meer kwantificeerbaar antwoord te geven, iets beters dan gewoon, “het hangt ervan af namelijk.”

Hoe oud zijn de toppagina’s rankings ?

Voor beginners hebben ze vastgesteld hoe oud de huidige toppagina’s zijn.

Ze namen 2 miljoen willekeurige zoekwoorden en haalde gegevens op uit de Top10 ranking pagina’s voor elk van hen. Dat resulteerde in deze mooie grafiek:

KANTTEKENING.

De ‘leeftijd’ wordt berekend vanaf de datum waarop de crawlers van Ahrefs de pagina eerst zagen. Maar aangezien we het internet op een redelijke verrassende snelheid spideren, zou de werkelijke leeftijd van de pagina heel dicht, zo niet identiek, naar hun records moeten zijn.

Zoals u uit deze grafiek kunt vertellen, is de gemiddelde Top10 ranking pagina 2 + jaar oud. En degenen die op positie # 1 ranken zijn bijna 3 jaar oud (gemiddeld).

In feite zijn slechts 22% van de pagina’s die momenteel in de Top10 rangschikken, binnen 1 jaar gemaakt:

Dus het volgende wat ze wilden weten, is welk percentage van de pagina’s op elke ranking positie minder dan 1 jaar oud was:

Dit ziet er niet te veelbelovend uit, toch? De SERP wordt duidelijk gedomineerd door “oude” pagina’s.

Hoe lang duurt het voor een pagina om in Google te rangschikken?

Om deze vraag te beantwoorden hebben ze een jaar geleden willekeurig 2 miljoen pagina’s geselecteerd die Ahrefs crawler voor het eerst gezien hebben.

Ze hebben vervolgens de positie geschiedenis van elke pagina bijgehouden voor elk zoekwoord waarvoor het is gerangschikt.

Wat resulteerde in deze grafiek:

Slechts 5,7% van alle gestudeerde pagina’s rangschikte in de Top10 zoekresultaten binnen 1 jaar voor tenminste 1 trefwoord.

Pagina’s van websites met een hoge domein rating (DR) zijn beter dan die met een lage DR. Dat zou u niet moeten verwonderen, omdat Ahrefs ‘Domain Rating metric (toont de kracht van het backlinkprofiel van een website) goed aansluit bij Google-rankings.

Ze hebben zo’n 5,7% van de “gelukkige” pagina’s uitgezoomd om te zien hoe snel ze van nergens naar de Top10 kwamen.

De meerderheid van hen slaagde erin om in ongeveer 61 tot 182 dagen te bereiken.

Door naar deze grafiek te kijken, denkt u misschien dat het gemiddeld een pagina van 2 tot 6 maanden kost om in de Top10 van Google te rangschikken.

Maar deze conclusie is hier niet geldig, omdat deze gegevens alleen maar de 5,7% van de pagina’s vertegenwoordigen die gelukkig genoeg waren om binnen een jaar in de Top10 te rangschikken – terwijl bijna 95% van alle pagina’s die we studeerden het niet tot de Top10 binnen dat tijdschema.

Slechts 5,7% van alle nieuw gepubliceerde pagina’s komt binnen een jaar naar Google Top 10.

We hebben ook de getallen berekend op basis van maandelijks zoekvolume van de trefwoorden:

Slechts 0,3% van de pagina’s is in minder dan een jaar gerangschikt in de Top10 voor een zoekwoord met een hoog volume.

En hier zijn de dynamieken van deze 5,7% “gelukkige” pagina’s, afgebroken op zoekvolume van het trefwoord waarvoor ze gerangschikt zijn:

Uiteraard kunt u op een zeer korte tijd voor sleutelwoorden met lage volumes rangschikken, terwijl de grote volumes bijna een jaar duurt om in de Top10 te komen.

Maar vergeet niet dat deze gegevens alleen gelden voor 5,7% van de “gelukkige” pagina’s die binnen een jaar in de Top10 zijn gerangschikt. De overgrote meerderheid van de pagina’s doet dat niet goed.

Wat betekent dit allemaal?

Heeft onze studie een definitief antwoord gegeven op “hoe lang duurt het om te rangschikken” vraag?

Nee.

Maar in ieder geval hebben we aangetoond dat bijna 95% van de nieuw gepubliceerde pagina’s binnen een jaar niet naar de Top10 komen.

En de meeste van de ‘gelukkige’ die er wel in kunnen komen, doen het ongeveer 2 tot 6 maanden.

Eigenlijk zou ik deze pagina’s niet moeten luiden als ‘geluk’, omdat de reden dat ze in minder dan een jaar naar de Top10 zijn gekomen, waarschijnlijk hard werken en goede kennis van SEO, geen geluk.

Dus hier is te hard werk en toewijding!

PS: laat ons weten wat je over onze bevindingen denkt en wat wil je nog meer dat we studeren.


Dit is een vertaling van een artikel op Ahrefs.com
De images die zijn gebruikt komen van 123rf of van de Bron.

experimenteren met biedstrategie

Twijfel jij wel eens over de biedstrategie die je inzet voor je campagne, en wil je graag meer zekerheid op dat vlak? Ga dan experimenteren en testen! In deze blog leg ik uit hoe je meer rendement kunt halen uit je budget, door te experimenteren met diverse biedstrategieën. Ook vertel ik hoe je zelf een experiment kunt opzetten, en wat er voor nodig is om te voldoen aan de minimale eisen.

Experimenten

Het inzetten van Experimenten binnen Adwords geeft allerlei inzichten. Je kunt er bijvoorbeeld achter komen welke biedstrategie het beste werkt voor jouw campagne. Het kan natuurlijk zijn dat je volgens je gevoel de juiste biedstrategie hebt ingesteld voor je campagne. Allemaal leuk en aardig, dat ‘onderbuikgevoel’, maar daar valt natuurlijk niks op te baseren. Alleen door te testen en statistieken te verzamelen kun je iets zeker weten. Een experiment is eigenlijk een A/B-Test van biedstrategieën. Door zo’n experiment uit te voeren, kun je erachter komen of je gevoel juist is geweest.  

Praktijkvoorbeeld

In onderstaande voorbeeld laat ik zien wat het verschil is in de biedstrategieën en statistieken.

Als oorspronkelijke instelling is de Handmatige CPC (verbeterde CPC) ingesteld als biedstrategie. Als experiment is Doel-CPA ingesteld als biedstrategie. De Doel-CPA (kosten per acquisitie) voor deze campagne is €70,-. Door deze beide strategieën 50/50 te laten rouleren in dezelfde periode, kun je erachter komen welke strategie het beste effect heeft op de kosten per conversie. Zoals de statistieken hieronder aangeven, waren de kosten per conversie in de oorspronkelijke fase €109,-. Voor het experiment zijn die nu €75,- geworden. Er is evenveel uitgegeven, maar het conversiepercentage is flink gestegen. Hierdoor zijn er met dezelfde kosten bijna 50 procent meer conversies behaald.

statistieken experimenten adwords

Zelf aan de slag

Wil je zelf een experiment opzetten? Volg dan onderstaande stappen.

Bij het opzetten van hetzelfde experiment als zojuist beschreven, moet allereerst de campagne die je wilt testen voldoen aan de eis van minimaal 30 conversies over de afgelopen 30 dagen.

Is dit het geval, dan ga je een “concept” aanmaken. Deze kun je vervolgens gelijk omzetten in een experiment als je tevreden bent.

  1. Log in op je AdWords-account.
  2. Klik bovenaan op het tabblad Campagnes.
  3. Klik onder ‘Alle campagnes’ aan de linkerkant op de campagne waarvoor je een concept wil maken.
  4. Klik op het dropdown-menu Concept in de rechterbovenhoek en selecteer Nieuw maken.
  5. Geef een naam voor het concept op en klik op Maken.
  6. Je wordt naar het nieuwe concept gebracht. Hier ga je naar het tabblad “instellingen” en kies je bij “biedstrategie” voor “Doel-CPA”. Je geeft dan je maximale kosten per conversie op. Wijzigingen die je aanbrengt in het concept, worden automatisch opgeslagen.
  7. Als je tevreden bent met het concept, kun je de wijzigingen toepassen op de oorspronkelijke campagne of een experiment maken. Klik daarvoor in de rechterbovenhoek op de blauwe knop “toepassen…” en kies voor “een experiment uitvoeren”.
  8. Bij het aanmaken van een experiment moet je een naam opgeven. Kies hier voor een begin- en eventueel een einddatum. Je kunt er ook voor kiezen om niet 50 procent te rouleren, maar bijvoorbeeld 65/35. Dan wordt de oorspronkelijke strategie vaker gebruikt dan het experiment. (zie afbeelding)
  9. Klik op maken, en je experiment gaat lopen.

Je kunt per campagne één experiment tegelijk laten uitvoeren. Wel kun je tot maximaal vijf experimenten inplannen.

De periode die nodig is om een experiment uit te voeren, is per campagne verschillend. Heb je veel bezoekers en conversies binnen een week, dan kan één week al genoeg zijn om te bepalen welke biedstrategie het meest succesvol is.

Voor andere campagnes waarbij het langer duurt voordat je conversies en genoeg statistieken hebt behaald, is er soms bijvoorbeeld een maand nodig voor het experiment. Hoe je dit zelf aanpakt, hangt dus vooral af van de gegevens die bij jou bekend zijn.

experiment instellingen

Maak jij al gebruik van deze experimenten? Wat zijn jouw bevindingen en resultaten?

Adverteer jij al via Google AdWords? Download dan zeker deze gratis whitepaper!


Dit artikel is geplaatst met goedkeuring van Karel Geenen.
Bron: Karelgeenen.nl
Auteur: Rick Doornbos

Er zijn nog steeds dagelijks veel mensen die zich afvragen of linkbuilding wel werkt. Helaas krijgt linkbuilding in de praktijk niet de aandacht die het verdient. Wereldwijd trekt dit gelukkig meer aan en met dit blog proberen wij jullie wat duidelijkheid te verschaffen, want linkbuilding is best wel belangrijk. Waarom is dit het geval & waarom gaat er weinig aandacht naar uit bij de meeste SEO Bedrijven?

Waarom zijn backlinks belangrijk ook in 2018? Omdat Google het zelf zegt!

Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist bij Google, kreeg de volgende vraag voorgelegd:

“We heard that RankBrain is the third-most-important signal contributing to results now. Would it be beneficial to us to know what the first two are?”

Zijn antwoord:

Yes. Absolutely. I can tell you what they are. It’s content and links going into your site.

Ook in het verleden (2014) heeft Google laten weten dat backlinks een erg belangrijk onderdeel zijn binnen het ranking algoritme.

Vraag: “Is there a version of Google that excludes backlinks as a ranking factor?”

We don’t have a version like that, that is exposed to the public, but we have run experiments like that internally, and the quality looks much worse. It turns out that backlinks, even though there’s some noise and certainly a lot of spam, for the most part are still a really big win in terms of quality of search results. So we’ve played around with the idea of turning off backlink relevance and, at least for now, backlink relevance still really helps in terms of making sure that we return the best, most relevant, most topical search results.

Zie ook de video:

Als je daarnaast kijkt naar o.a. de werking van zoekmachines zoals Google, is het ook logisch dat backlinks een belangrijke rol spelen binnen de complexe algoritmes die gebruikt worden voor het ranken van de zoekresultaten. (Google Algoritme is de Search Engine Result Page (SERP). )

Waarom?

  • Het internet is opgebouwd uit content, links & Social Signals. Ook dit is weer onder te verdelen in diverse mogelijkheden
  • Zoekmachines gebruiken deze onderdelen voor het crawlen en indexeren van het web en te achterhalen welke website pagina’s er zijn.
  • Het plaatsen van een backlink kost moeite en tijd, veel meer dan het delen van content via bijvoorbeeld Facebook, Twitter Linkedin of Instragram.
  • Websites met een hoge autoriteit zijn zich ‘over het algemeen’ bewust van de waarde en linken daarom ook met mate naar externe content of websites die van lage kwaliteit zijn en niet relevant aan hun thema.
  • Volgens onderzoek van o.a. MOZ is nog steeds 60% van de bepaling van de zoekwoord ranking afhankelijk van het backlinkprofiel.
  • Dagelijks verkopen wij aan veel grote SEO bedrijven backlinks en dat is ook niet voor niks.

Waarom zijn backlinks belangrijk?

Backlinks zijn belangrijk, omdat onderzoek het wereldwijd aantoont en Google het gewoon zelf aangeeft. Ik bespreek hieronder twee onderzoeken die zijn gedaan om dit te bewijzen.

Onderzoek 1: Are Links Still a Powerful Ranking Factor? (New Study) – Stone Temple Consulting

Stone Temple Consulting heeft een onderzoek gedaan naar de correlatie tussen het aantal backlinks en de ranking van een specifieke pagina op basis van de MOZ API. Het onderzoek is gebaseerd op eerdere onderzoeksresultaten van zowel MOZ als Search Metrics beide autoritair binnen de SEO branche. De correlatie die deze twee laatstgenoemde onderzoeken laten zien en de correlatie van het Stone Temple Consulting-onderzoek dat is gedaan, wijken van elkaar af doordat er een andere methodiek is gebruikt voor het berekenen van de correlatie.

De resultaten van Stone Temple Consulting zijn ingedeeld in blokken, zoals in het onderstaande overzicht is te zien en daarnaast is er gebruikgemaakt van genormaliseerde totalen.

De uitleg van Stone Temple Consulting is als volgt:

I continued to use the normalized totals of the links, but grouped them in ranking groups of 10. I.e., I summed the normalized link totals for the top 10, did the same for ranking positions 11 to 20, 21 to 30, and so forth. I then calculated the correlations to see how they looked in terms of what it would take to rank in each 10 position block.

De correlaties die deze methodes vervolgens opleveren, komen veel dichter in de buurt van de werkelijke waarde die toegeschreven dient te worden aan externe backlinks binnen het ranking-algoritme van Google.

block 10 correlation

block 10 correlation (bron frankwatch)

Onderzoek 2: How to Rank Number One in Google: A Study of 1 Million Pages – Matthew Barby

Matthew Barby heeft hiervoor onderzoek gedaan naar de waarde van externe backlinks, anchor-tekst en een aantal andere on-page-elementen. Voor de relevantie en overeenkomst van dit artikel zal ik alleen ingaan op de backlink gerelateerde bevindingen uit dit onderzoek, maar hier kun je het volledige onderzoek lezen dat is gedaan. Voor de onderstaande onderzoeksresultaten is gebruikgemaakt van data afkomstig van Accuranker en Ahrefs.

De belangrijkste link gerelateerde resultaten op een rijtje volgens onderzoek:

Share of Linking Domains vs Position

Share of Linking Domains vs Position

Gemiddeld verwijst 23% van alle links op de eerste pagina van Google naar het eerste resultaat.

Linking Domains vs Position

Linking Domains vs Position

Het resultaat op nummer 1 heeft gemiddeld meer dan 186 externe backlinks, afkomstig van unieke domeinen, dan de nummer 5-positie.

Anchor Text vs Position

Anchor Text vs Position

Het nummer 1-resultaat heeft gemiddeld 5,42% externe backlinks, met een anchor-tekst die overeenkomt met het target-keyword van de betreffende pagina.

Waarom wordt er nu eigenlijk weinig aandacht besteed aan linkbuilding?

Er zijn meerdere redenen te noemen, waarom linkbuilding in de praktijk niet de aandacht krijgt die het verdient en waarom je er actief meebezig moet zijn.

1. Linkbuilding heeft een geschiedenis wat door velen nog steeds meespeelt

Linkbuilding heeft sinds de beginjaren van Google en andere zoekmachines verschillende ups en downs meegemaakt. Ooit was er een tijd dat het inzetten van link netwerken, comment spam, startpagina’s van lage kwaliteit  en andere grootschalige manipulatietechnieken eerder regel dan uitzondering waren.

Zelfs voor websites van lage kwaliteit zonder content was het mogelijk om voor zeer competitieve zoektermen als ‘lenen’ en ‘goedkoop lenen’ te ranken binnen de top 5-zoekresultaten van Google met behulp van internationale blog netwerken en linkfarms.

Google heeft dit altijd proberen tegen te gaan en met de komst van het Penguin-algoritme en nog wat andere google penalty’s zijn ze hier ook zeker in geslaagd voor tot een bepaalde hoogte. Deze updates hebben naast het werkelijke effect, ook een sterk psychologisch effect gehad waardoor mensen er niet zeker van zijn of het werkt.

2. Linkbuilding kost ook veel tijd en moeite

Voor veel website-eigenaren, online marketing teams of mensen die als marketeer werken bij een groot bedrijf, is het een lastige en tijdrovende taak. En dit maakt het daarom vaak ook niet het leukste SEO-onderdeel om aan te werken.

Voor online marketingbureaus zoals ons is het ook een moeilijk product. Een opdrachtgever wil altijd resultaat zien, liever vandaag dan morgen. En waar je als SEO-consultant bij technische en contentgerelateerde (on-page) aanpassingen de resultaten zelf grotendeels in de hand hebt, ben je voor linkbuilding sterk afhankelijk van derden. Hierdoor is het vele malen complexer om op voorhand een inschatting te maken van de impact. Ook wij merken vaak dat onze klanten al na 3 a 4 weken verwachten dat ze op pagina 1 staan. terwijl wij duidelijk aangeven dat dit veel meer tijd nodig heeft bij het 1e gesprek.

3. Contentmarketing is ook iets wat door velen wordt gezien als de oplossing, maar is dat het wel ?

Contentmarketing heeft een groot gedeelte van de linkbuilding-werkzaamheden overgenomen van de linkbuilders. Op zichzelf een goede ontwikkeling, alleen ligt in de praktijk de nadruk vaak meer op social bereik en exposure in het algemeen, dan op linkbuilding en het verbeteren van de autoriteit en rankings van een pagina. Want er zijn nog steeds voldoende websites die goed ranken zonder enige vorm van content daarop.

Niet alleen de focus op SEO-techniek en -content voor 2018

De bovenstaande onderzoeken en uitspraken van Google laten zien dat linkbuilding de afgelopen jaren erg belangrijk was en ook in 2018 erg belangrijk zal blijven om  goed te ranken binnen de zoekmachines. Zorg er daarom voor dat linkbuilding ook in 2017 voldoende aandacht krijgt binnen uw bedrijf, waak ervoor dat de focus niet alleen op SEO-techniek en -content komt te liggen want dan slaat u de plank volledig mis.

Kijk ook rustig rond op onze website.


Afbeeldingen zijn van de websites waarvan wij de onderzoeken hebben gedeeld.

Linkbuilding en het creëren van autoriteit is nog steeds een essentieel onderdeel binnen de optimalisatie voor Google. Nog steeds doet iedereen die zich met SEO bezig houdt er alles aan om zoveel mogelijk autoriteit (PageRank, linkjuice, hoe je het ook wilt noemen) naar hun website te creëren. Hierdoor laten zij de nofollow-links die zij onderweg tegenkomen vaak links liggen (pun intended). Maar moet dit eigenlijk wel? Wat is de precieze invloed van nofollow-links op jouw ranking in Google?

Toen vs. nu

Voorheen staarde ik – en samen met mij veel anderen – mij blind op het keihard vergaren van linkjuice: een vakterm voor de waarde die via een link als het ware wordt doorgesluisd. Soms kwam ik onwijs goede link mogelijkheden tegen, die ik vervolgens liet varen omdat het een ‘rel=nofollow-link’ betrof.


Lees meer op Frankwatch…

succesvol facebook adverteren

Wil jij starten met adverteren op Facebook, maar weet je niet precies hoe? Graag help ik jou met een goede start. Mocht je nog niet overtuigd zijn dat Facebook interessant kan zijn voor jouw business, dan wijs ik je graag op de 9,4 miljoen Nederlanders die bijna dagelijks gebruikmaken van dit sociale medium. Met de uitgebreide targetingmogelijkheden kun je eenvoudig de juiste mensen aanspreken en snel resultaat behalen. Helaas zie ik toch nog dagelijks dat het snel resultaat behalen voor veel mensen erg lastig is. In dit artikel wil ik dan ook samen met jou een aantal instellingen doornemen, zodat het adverteren op Facebook ook voor jouw business meer kan opleveren!

Business Account

Een eerste tip die ik wil geven is om te kijken of je een businessaccount hebt in Facebook. Dit is een bedrijfsaccount, waarin je snel en overzichtelijk kan gaan werken. Veel mensen gebruiken namelijk nog een persoonlijk advertentie-account dat minder mogelijkheden heeft en geen ondersteuning krijgt van Facebook. Mocht je nog geen business account hebben binnen Facebook dan raad ik je dus aan om deze aan te maken.

Als je dit hebt gedaan, krijg je meer mogelijkheden binnen jouw interface. Het enige waar je dan nog even op moet letten is dat je jouw facebookpagina, advertentie-account en eventueel een catalogus toevoegt (afhankelijk of je producten verkoopt). Dit doe je door te klikken op bedrijfsinstellingen, en vervolgens per middel jouw gegevens te koppelen.

Facebookblog

Start met verzamelen van data

Gelukt? Mooi, dan ben je al verder dan de meeste organisaties die adverteren via Facebook! Belangrijk is nu dat je data op een juiste manier verzamelt. Dit doe je door een stukje code te plaatsen op jouw website, ook wel de Facebook Pixel genoemd. Je kunt deze code vinden door op het drop-down menu te klikken binnen Facebook en vervolgens op ‘pixel’ te klikken. Je krijgt dan verschillende mogelijkheden om de code te plaatsen. Vaak is het handig om met jouw webbouwer te overleggen hoe je de code wilt plaatsen, wij raden over het algemeen dit via Tag Manager te doen. Vergeet overigens niet om de pixel aan jouw advertentie-account toe te wijzen. Dit doe je wederom in jouw businessaccount.

facebook screenshot business account

Door de basispixel te plaatsen, ontvang je alleen gegevens over het aantal pageviews. Door de code uit te breiden met standaardgebeurtenissen, kun je veel meer relevante data verzamelen. Denk bijvoorbeeld eens aan iemand die een aankoop doet, of iemand die iets toevoegt aan zijn winkelwagentje. Op basis van deze events kun je dan weer aangepaste doelgroepen maken. Mocht je gebruik willen maken van dynamische remarketing dan is het handig om mijn vorige blogartikel over dynamische remarketing binnen Facebook nog eens te lezen.

Aangepaste doelgroepen

Het maken van een aangepaste doelgroep is vrij eenvoudig, en bovendien vaak erg waardevol. Het aanmaken van een dergelijke doelgroep doe je door te klikken op doelgroepen in het drop-down-menu. Je krijgt dan verschillende opties, zoals je in onderstaande afbeelding ziet.

facebook aangepaste doelgroepen

Zelf raad ik aan om te beginnen met doelgroepen gebaseerd op websiteverkeer. Afhankelijk van jouw business is het verstandig om doelgroepen aan te maken die mensen bevatten die bijvoorbeeld jouw website bezochten in afgelopen 30 dagen. Mensen plaatsen in een (aangepaste) doelgroep die afgelopen 30 dagen iets in een winkelwagentje hebben gedaan, maar niet hebben afgerekend, is natuurlijk nóg relevanter. Op die manier kun je al snel een hoop interessante combinaties maken die jouw advertentiecampagne succesvol zullen maken. Terugkerende bezoekers converteren over het algemeen tenslotte sneller dan nieuwe bezoekers. Lees nog eens het artikel van mijn collega Lianne, zij heeft al eens uitgelegd hoe je aangepaste doelgroepen aanmaakt binnen Facebook.

Tot nu toe hebben we het voornamelijk gehad over een aantal instellingen en de aangepaste doelgroepen binnen Facebook. Belangrijk, want dit wordt vaak verkeerd gedaan.

De volgende vraag is daarna; hoe maak ik een succesvolle campagne? Nou, dat is niet heel lastig. Je kunt hiervoor Power Editor gebruiken binnen Facebook business manager, dit is een tool die je in staat stelt een campagne helemaal klaar te zetten voordat je hem online zet. Je kunt je campagne ook rechtstreeks maken in het advertentiebeheer.

Als je dan klikt op het toevoegen van een nieuwe campagne, krijg je meerdere doelen voorgeschoteld. Dit zijn doelen die Facebook vooraf heeft gedefinieerd. De vraag is eigenlijk of jouw doel hier tussen zit. Hieronder zie je welke doelen er zijn;

marketingdoelstelling

Succes hangt af van een strategie!

Vaak gaat één van deze doelen goed samen met jouw social media strategie. Heb je nog geen strategie, dan is het tijd om er eentje te gaan maken. Op onze website kun je een handleiding downloaden waarin je in 12 stappen jouw social media strategie opstelt. Een strategie is tenslotte noodzakelijk om gedurende het hele proces duidelijk te hebben wat je wil bereiken! Als jouw eerste campagne loopt, is het altijd raadzaam om te gaan splittesten met verschillende advertenties.

Als je dan één van de doelen hebt gekozen in Facebook, doorloop je de stappen. Daarbij heb je drie niveaus:

  • Allereerst begin je op campagneniveau, waarbij je de doelstelling bepaalt zoals hierboven weergegeven.
  • Vervolgens maak je de advertentieset: hierin bepaal je wie jouw advertentie te zien krijgt. Dit kun je doen aan de hand van demografische gegevens, interesses en ook de door jouw zelfgemaakte aangepaste doelgroepen kun je hier targeten of uitsluiten. Als je jouw targtting goed hebt staan, kun je door naar de laatste stap.
  • Het maken van een advertentie. Facebook geeft standaard een aantal indelingen aan die je kunt gebruiken voor je advertentie. Mocht je iets creatiever zijn, dan is er ook nog de Creative Hub. Hier geeft Facebook jou de mogelijkheid verschillende formaten te maken, zoals een 360º video, slideshow of een interactieve canvas.

Klaar voor de start?

Nu heb je de meest belangrijke informatie om een succesvolle campagne op Facebook te starten. Zorg ervoor dat wanneer je de campagnes live gaat zetten, je alles nog een keer doorloopt. Let daarbij op dat je pixel geselecteerd is bij jouw advertentie, zodat deze de gegevens meet binnen Facebook. Mocht je jouw gegevens willen meten in Google Analytics, dan kan dat door URL-parameters mee te geven. Hier vraagt Facebook om als je jouw advertentie opstelt. Lukt het niet om een campagne live te zetten binnen Facebook, of heb je het gevoel dat je er niet alles uit kunt halen wat erin zit? Schroom niet en neem contact met ons op, de oplossing is vaak eenvoudiger dan het lijkt!


Dit artikel is geplaatst met goedkeuring van Karel Geenen.
Bron: Karelgeenen.nl
Auteur: Max Ledeboer


Wanneer je de waarde van een website moet bepalen, omdat je bijvoorbeeld in een overnameproces zit, kun je rekening houden met een aantal zaken. In deze video geef ik je een aantal tips: waar moet je op letten bij het bepalen van de waarde?


Dit artikel is geplaatst met goedkeuring van Karel Geenen.
Bron: Karelgeenen.nl
Auteur: Karel Geenen

juiste fb pagina kiezen

Bij het maken van je Facebook bedrijfspagina moet je al meteen kiezen voor het ‘soort’ pagina dat je wilt maken. Dit kan lastig zijn, aangezien je er niet aan kunt zien wat de opties, voordelen en eventuele nadelen zijn van de verschillende soorten pagina’s…

Ik zet vandaag exact voor je uiteen welke verschillende soorten pagina’s er zijn, welke kenmerken ze hebben en wanneer je het beste voor dat type pagina kunt kiezen. Uiteraard kun je dit artikel ook gebruiken wanneer je al een complete Facebookpagina hebt 😉

6 soorten Facebook pagina’s

We starten met de verschillende soorten pagina’s waaruit je kunt kiezen.

FB pagina soorten

lokaal bedrijf of plaatsWanneer kies je voor Lokaal bedrijf of lokale plaats?

Dit type pagina kies je wanneer je daadwerkelijk een offline locatie hebt, dus een adres (1 vestiging) waar de doelgroep je kan bezoeken.

Denk aan een kantoor, winkel, restaurant, hotel, museum etc. Je hebt hierbij de mogelijkheid om openingstijden toe te voegen, en onder andere info over de parkeergelegenheid. Kies je bijvoorbeeld voor de categorie ‘restaurant’ dan heb je ook de optie om de soort keuken te vermelden en je menu toe te voegen.

Daarnaast kunnen mensen via Facebook  “inchecken” bij je bedrijf.

De lijst met categorieën is enorm lang, maar geeft wel een duidelijk beeld van wanneer je voor dit type pagina zou kiezen.

lokaal bedrijf categorie opties

bedrijf organisatie instellingWanneer kies je voor Bedrijf, organisatie of instelling?

Heb je meerdere vestigingen, geen officiële openingstijden of zijn een bezoekadres en openingstijden niet van belang? Dan kies je voor Bedrijf, organisatie of instelling.

Voorbeelden van organisaties met dit type pagina zijn webshops, stichtingen, verzekeringsmaatschappijen, banken en politieke partijen.

In principe heb je hier dezelfde opties (functies) op je pagina beschikbaar als Lokale bedrijven, zoals inchecken en het toevoegen van een adres, openingstijden en een kaart.

De categorieën bij dit type pagina zijn:

bedrijf organisatie instelling categorieen

merk of productWanneer kies je voor Merk of product?

Ben je de eigenaar van een merk of product dat in verschillende winkels of webshops wordt verkocht? Dan kies je voor dit type bedrijfspagina. Denk aan de Coca-Cola’s van deze wereld 😉

Je kunt ook voor Merk of product kiezen als je een weblog of website hebt, en je hiervoor een Facebook pagina zou willen aanmaken. Je kunt dan als categorie ‘website’ kiezen.

merk product categorie lijst

artiest

Wanneer kies je voor Artiest, band of bekende persoon?

Dit type pagina spreekt eigenlijk voor zich, deze optie kies je wanneer je artiest bent of een bekend persoon (officieel) vertegenwoordigt.

Denk niet alleen aan zangers of acteurs, ook grote bloggers, vloggers, politici en ondernemers kunnen dit type pagina kiezen! Welke specifieke opties je hebt voor je pagina, hangt af van de categorie die je kiest. Politici kunnen bijvoorbeeld hun politieke voorkeur aangeven, bands kunnen vermelden in welk genre hun muziek hoort, etc.

Hieronder de verschillende categorie-opties:

artiest opties

entertainment typeWanneer kies je voor Entertainment?

Wanneer je mensen van informatie wilt voorzien over over tv-programma’s, sportevenementen, films, boeken of tijdschriften, kies je voor het type Entertainment.

entertainment opties

goed doel typeWanneer kies je voor Goed doel of community?

Deze pagina wordt beheerd door de community zelf. Je hebt als beheerder niet de controle, het is een pagina waarop alle leden gegevens kunnen wijzigen. Daarnaast zijn er ook geen subcategorieën waaruit je kunt kiezen.

Ook non-profitorganisaties kunnen beter kiezen voor “Bedrijf, organisatie of instelling”-pagina kiezen! Je houdt dan namelijk de controle over de pagina én je kunt een subcategorie kiezen bij het aanmaken van de pagina.

We hebben nu de verschillende paginasoorten behandeld: tijd om even op een rij te zetten van welke functies je gebruik kunt maken als je een bepaalde categorie kiest.

facebook tabel categorie en functie

Vraagstukken die je kunt hebben na het aanmaken van je Facebook bedrijfspagina

Yay, je hebt een Facebook bedrijfspagina aangemaakt en je hebt uitgevogeld welke soort en categorie het beste passen bij jouw bedrijf. Je kunt dan nog verschillende vragen hebben, die te maken hebben met de instellingen of het dagelijkse beheer van je pagina. Wij lichten er vijf voor je uit om je op weg te helpen!

Ik heb twee dezelfde bedrijfspagina’s voor hetzelfde bedrijf: kan ik deze samenvoegen?

Jazeker! Jouw rol en je pagina moeten echter wel aan een paar belangrijke voorwaarden voldoen: je moet sowieso beheerder zijn van beide pagina’s, de pagina’s moeten een soortgelijke naam hebben en hetzelfde vertegenwoordigen, en vervolgens moeten de adressen van fysieke locaties overeenkomen. Daarna kun je de pagina’s als volgt gaan samenvoegen:

Ga naar facebook.com/pages/merge, of naar business.facebook.com/pages/merge als je pagina op Bedrijfsmanager staat. Selecteer twee pagina’s die je wilt samenvoegen, en klik vervolgens op Doorgaan. Daarna klik je op Samenvoeging aanvragen.

Bij het samenvoegen worden de gegevens van beide pagina’s gecombineerd, zoals vind-ik-leuks en check-ins. De gegevens van de pagina die je niet wilt behouden worden echter permanent verwijderd. Als je de pagina’s niet kunt samenvoegen, dan voldoen de pagina’s niet aan de voorwaarden en dan is het handig om dit even verder uit te zoeken.

Hoe wijzig ik de naam van mijn pagina?

Als je de naam van je pagina wilt wijzigen, moet je de rol van beheerder hebben. De stappen die je vervolgens zet, zijn:

Klik op Info, dit zie je links op je pagina. Klik op bewerken, naast de naam van je pagina. Voer een nieuwe naam in en klik op Doorgaan. Controleer je verzoek en klik dan op Wijziging aanvragen.

Als de optie voor het wijzigen niet beschikbaar is, dan kunnen er verschillende factoren meespelen. Zo kun je de verkeerde paginarol hebben, is de paginanaam onlangs al gewijzigd of is de optie momenteel niet beschikbaar op jouw locatie. Wees je er bovendien van bewust dat het wijzigen van de paginanaam geen invloed heeft op je gebruikersnaam!

Ik heb een persoonlijk profiel, maar wil hier een Facebook bedrijfspagina van maken. Kan dit, en hoe pak ik dat aan?

Je persoonlijke account omzetten in een (bedrijfs)pagina, kan slechts één keer. De profielfoto, omslagfoto en je naam worden overgezet naar de pagina, maar de berichten op je profiel niet. De naam in je persoonlijke account wordt de naam van de pagina, en je kunt de pagina beheren via je persoonlijke account. Hoe zet je een persoonlijk profiel om?

Ga naar https://www.facebook.com/pages/create/migrate. Klik op Aan de slag en volg de aanwijzingen.

Kan ik achteraf de categorie van mijn pagina nog wijzigen?

Ja, dit is mogelijk. Je kunt dit zelfs zo vaak doen als je wilt. Klik op Info aan de linkerkant van je pagina en klik vervolgens onder Algemeen op Bewerken (naast het woord Categorie). Dan voer je maximaal drie categorieën in, en selecteer je een optie uit het vervolgkeuzemenu. Daarna klik je op Opslaan. Als je geen categorie ziet die je pagina goed beschrijft, kies je de best beschikbare optie. Omdat de functies kunnen verschillen per categorie, kan het zijn dat je ineens meer/andere functies hebt na het wijzigen van de categorie(ën).

Hoe maak ik een Messenger-begroeting voor mensen die mijn pagina bezoeken?

Het is natuurlijk leuk om je bezoekers welkom te heten op een manier die past bij jou en je bedrijf. Maak daarom een aangepaste begroeting die wordt weergegeven in Facebook chatberichten en in de Messenger app. Deze begroeting komt tevoorschijn wanneer iemand voor de eerste keer een gesprek met je (pagina) begint. Je maakt ‘m zo:

Klik op Instellingen bovenaan je pagina. Klik dan op Berichten (links), en selecteer Ja onder de optie Messenger-begroeting weergeven. Klik dan op Wijzigen, voer je persoonlijke begroeting in en klik op Opslaan.

Heb je nog andere vragen over je Facebook pagina, of loop je ergens tegenaan? Breng dan een bezoekje aan de supportpages van Facebook, of stel je vraag hieronder! Dan gaan wij proberen je te voorzien van een antwoord 😉


Dit artikel is geplaatst met goedkeuring van Karel Geenen.
Bron: Karelgeenen.nl
Auteur: Lianne Soer

Zoekmachine optimalisatie zorgt voor betere posities in Google. ×
Zoekwoorden-onderzoek is de eerste stap op weg naar een website die goed wordt gevonden via Google. ×
Uw bedrijf autoriteit op uw gebied binnen uw branche. Dat kan u met SEO en backlinks regelen. Dit resulteert dan weer in extra naamsbekendheid. ×
SEO kost vaak veel geld en weet je niet wat je krijgt. Via deze website kan je gratis advies aanvragen. ×